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山茶油包装设计如何突围

发布时间:2022-04-13 11:54
世界茶油看中国,中国茶油看哪里?

目前山茶油的这个品类还是不是特别明显,原因是市场需求量和消费群体的固定量所形成的环境状况。山茶油有着东方橄榄油的美称,虽然目前市场的普及度和需求量还没有橄榄油的认知度高,但随着政府的介入推荐,慢慢山茶油的价值认知逐渐被认可,市场的消费量也逐步提升。

在竞争较为激烈的山茶油品类里,如何能够脱颖而出,这是所有做茶油中小企业所关心的话题。

我们先了解下山茶油的发展历史:

茶油产业主要上市公司:目前国内茶油产业的上市公司仅有有加加食品(002650)一家企业,其他的上市公司几乎都已停止挂牌。

#本文核心数据:中国茶油产量、中国茶油消费量、茶油市场规模
 

产业概况

1、山茶油定义
油茶籽油俗称茶油,又名山茶油、山茶籽油,是从山茶科山茶属植物的普通油茶成熟种子中提取的纯天然高级食用植物油,色泽金黄或浅黄,品质纯净,澄清透明,气味清香,味道纯正。定义为高级食用油且医药价值巨大。

 

《中国药典》(1995年版)将茶油作为药用油收载,具有预防和治疗高血压、冠心病等心血管疾病的功效,《福建中草药》、《岭南草药志》等书籍中也记载了茶油治疗肠莎、脸部生藓、汤火伤茶油的特性使它在医药行业应用极为广泛:

 

 

2、产品等级分类剖析

山茶油果实里可以获取各种等级的山茶油,可以划分为以下3种:

 

 

3、产业链环节剖析

依据价值链原理,以龙头企业为主体作为参照,可以把茶油产业链中粗略分为三个板块:“茶籽原料供应-茶油加工-商品转化”。茶油产业链由茶林种植到茶油消费整个环节构成了价值链,由产业链上下游各关联企业实体构成了企业链,从市场需求的满足到茶油产品有效生产供应的供应链,不同企业之间、企业与市场外部之间由物体流动构成茶油空间链。

 

 

4、产业链价值分析

茶油行业的供应市场为茶籽原料供应:主要包括前端的茶林种植、茶果茶籽收购、毛油采购、原料储运。其中茶林种植又包括:茶林选址、采穗圃建设、茶林苗培育、日常养植管理、茶果采摘、茶果脱壳、茶籽储运等环节。生产茶籽的油茶树除去制取茶油之外,可谓全身都是“宝”。

 

 

行业发展历程:新10年的高速发展

中国山茶油的发展可以追溯到上世纪50年代,建国之前,山茶油产业处于半荒芜状态,60-70年代山茶油产业恢复生产,80-90年代山茶油产量逐年增加,进入21世纪后,山茶油科研工作的深入和新成果逐步推广。

 

 

供需端分析:行业总体稳步发展

5、行业供给情况分析:稳步提升


(1)茶油种植面积

中国油茶产业在油茶产业发展项目、农发资金、现代农业发展扶持资金等强力支持下,发展形势持续向好。油茶林基地面积不断扩大,全国油茶林面积已由2010年的4560万亩发展到2020年超过7100万亩。根据《全国油茶产业发展规划(2009-2020年)》,到2020年,中国油茶种植总规模将达到7175万亩。近5年来,湖南、江西、广西三省油茶种植面积增速最快,共完成新造林任务约1000万亩,占到了中国新增油茶种植面积的三分之二左右。

 

 

(2)油茶籽产量分析

根据国家统计局发布的数据,2020年油茶籽产量达到314.26万吨,同比增长12.39%。茶油三年开花,五年结果,第8年开始进入盛果期的规律,因此茶油产量在近两年开始大幅提升。

 

 

(3)茶油产量变化分析

近年来,中国油茶高产高效加工机械设备也不断升级,茶籽出油率目前可达25%,较2013年前提高了5个百分点。茶籽出油率不断提高,油茶籽产量也在逐年上升,中国茶油的产量自然也在飞速地增长。根据中国林业局发布的数据来看,2020年中国茶油产量受到疫情的影响,在72.1万吨左右,同比下降3.99%。根据国家林业局发布的公告,2021年中国茶油产量增长达到40%,约100.9万吨。

 

 

6、行业需求情况分析:总体呈增长趋势
 

(1)茶油销量变化分析

近年来人民生活水平的不断提高、植物油等健康食用油越来越受到重视等因素都为茶油行业带来了源源不断的市场需求。2020年中国茶油的的需求量受疫情的影响出现下降,预计2021年需求量将迎来较为明显的增长,达到97.1万吨。

 

 

(2)茶油销售收入变化分析

近年来,中国加大对茶油行业的扶持力度,在市场需求攀升及政策利好形势下,油茶种植面积呈现平稳上升趋势,茶油行业市场规模也逐渐扩大。2020年受到疫情的影响,供给和需求端都出现了下滑的态势,市场销售收入下滑到865.21亿元,根据国家林业局发布的数据,2021年中国茶叶市场销售收入已经超过1000亿元,同比增长15.75%。

 

 

7、茶油产品产销平衡性分析

从2012-2021年茶油的产量与需求量变化中可以看出,当前中国的茶油产量已经能够满足中国茶油的需求量,可以看到,中国茶油的产销率自2018年来总体呈现上涨的趋势,2020年,中国的茶油产销率为96.98%,2021年预计为96.23%。

 

 

行业竞争格局分析

8、区域竞争格局:湖南为茶油龙头区域

 

中国油茶主产区集中分布在湖南、江西、广西、浙江、福建、广东、湖北、贵州、安徽、云南、重庆、河南、四川和陕西14个省(区、市)的642个县(市、区)。目前,茶油产量所占份额最高的是湖南省占比接近50%,其次是江西和广西。

 

 

9、企业竞争格局分析

2021年1月,中国茶油十大品牌网络评选活动落下帷幕,在四万余网友投票、点评以及专家审核精选之后,行业品质出众、人气最旺的十大品牌荣登“2020年中国茶油十大品牌”,这些品牌也正是中国茶油行业市场中主要的竞争主体,如得尔乐、金龙鱼、贵太太、金浩等等。

 

 

10、应用结构分析

目前在各大购物平台以“茶油”为关键词搜索出现的商品分类基本只有寥寥几种。如天猫商城中显示的分类为“食用油”和“护肤按摩油”,京东商城中显示的分类为“食用油”、“宝宝护肤”、“油”和“米面调味”。由此可见,目前市面上流通的茶油商品中,最主要的就是食用油和护肤品。其中,作为食用油的茶油产品占到了约91.18%,而作为护肤品的茶油仅占8.82%。可见目前中国茶油下游应用结构仍旧较为单一。

 

 

行业发展趋势前瞻预测:市场规模逐步稳增

据前瞻产业研究院根据茶油近几年的发展规模以及将来的发展趋势测算,结合林业局对于近年来中国茶油发展增速的预测,前瞻认为2021-2027年中国茶油市场规模将以约2.4%的增速进行复合增长,到2027年,中国茶油行业市场规模将超过1250亿元。

 



 
根据目前茶油的发展情况,其实整个的供应量并不是非常大,未来有较大的发展空间,但是发展速度并不会很快,尤其是在疫情的加持下,山茶油这个品类需要足够的耐性和布局,北斗设计作为战略创意设计公司,前期有幸为湖南两家茶油公司提供服务,第一家衡星坊,第二家南岳衡山。这两家的共同特点就是具备优势的地理环境,同样都是具备种植基地优势。衡星坊在产品功能开发上则较为丰富,有食用油和护肤用油。

这两家企业也是较早一批寻找外脑设计公司来进行做品牌整合的企业。北斗设计通过对于改企业目前的状况,北斗设计为其分期制定了战略设计内容。

第一:品牌的形象
品牌形象包含品牌logo,vi,符号创意

第二:产品包装,
产品礼盒包装设计,零售终端包装设计

第三:产品推广
通过精准的媒介,为产品做持续的曝光,增加品牌信任度。


第一个品牌:南岳衡山品牌策划设计








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第二个品牌:衡星坊品牌策划设计




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