关于茶油这个品类的品牌战略包装升级，北斗设计一直觉得有很大的空间，尤其在我们服务了衡星坊和南岳两家公司后，更加坚定我们对于这个行业的发展空间。

目前山茶油的品牌包装设计鱼龙混杂，一些大厂占据自己的种植基地优势和龙头的地位，并没有过多去思考品牌的战略包装。反而一些小厂，为了能够博得用户更好的体验，去花钱做个性化，差异化的品牌形象包装。

其实对于任何一个行业来说，龙头的发力是最能产生效应的，小厂家的热闹，如果没有资本的介入是微不足道的，所以要想让山茶油这个品类得到更好的体验提升，必须要倒逼龙头企业做出改变，认知到品牌战略创意的重要性。

对于山茶油这个特殊品类，其市场份额并没有花生油那么大，因为它定义的是高级用油，而且茶油是药用价值非常大，所以决定山茶油这个品类是一个持续发展，且有长远的发展空间，适合建立百年品牌，不会惧怕风口问题。

对于这样的企业，北斗设计更建议必须要建立一套可持续发展的品牌资产体系，为企业的持续发展不断地积累优势认知资产。

根据茶油近几年的发展规模以及将来的发展趋势测算，结合林业局对于近年来中国茶油发展增速的预测，北斗设计认为2021-2027年中国茶油市场规模将以约2.4%的增速进行复合增长，到2027年，中国茶油行业市场规模将超过1250亿元。

面对持续增长的市场空间，北斗设计建议：脚踏实地地积累，做好用户的体验，产品的持续创新，以及企业的品牌战略体系构建。

品牌构建体系内容包含：品牌符号，广告语定位，产品包装设计，产品推广，品牌战略。通过细化每个细节来构建品牌可持续发展的资产，为用户塑造更美好的视觉体验。

北斗设计x衡星坊山茶油品牌策划设计

构建第一榨的品牌概念。

通过符号创意，产品包装设计，品牌广告设计等一体化塑造衡星坊品牌资产。