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玩可以,别把资产玩丢了

发布时间:2022-08-31 12:29
北斗设计一直强调,所有的创意动作都应该为品牌的增值及保值做动作,如果达不到这个效果那就宁愿不做动作,用北斗设计第二条原则,坚守。品牌资产绝大情况下是坚守出来的,有时候比的不是谁的动作多,而是比谁耐得住寂寞与坚守。

今天看到了桃李的升级,不知道什么时候做的升级动作,我个人看到后又以下几点感触:

桃李的升级,是多此一举,品牌认知往回走~为什么这么说?

1.从视觉神经刺激角度看,你觉得升级后的标志比第一个更好被刺激,被记住了吗?显然没有。

2.从记忆逻辑角度来看,你觉得记住一个名字容易还是记住一个符号➕名字容易。显然记住一个东西比记住两个东西更容易,所以这里升级后的标志也是不完美的。

3.色彩选用和符号的表现形式,两者分开组合,从视觉上就1划分为2,违背了简单易记的原理。后续在各种载体出现的问题会非常显著,比如产品包装上,原本内容比较多,你还要将品牌名字与符号分开展现。而且两者结合非常平均,不分主次。所以这也是多此一举的动作。话说作者想利用一个t作为桃李的记忆符号,还不如直接用桃李两个文字来做文章更加简单明了,让品牌资产积累也能起到聚焦传播效应。有时候我们就是这样,不断地去尝试一些新的东西,想通过创新去寻找增值,说实在话,如果找不合适的突破口,宁愿没动作也不要随便去制造废动作。


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