特色产品如何进行战略包装设计
发布时间：2022-10-21 11:56
未来是特色产品的时代
本期针对特色产品如何做战略包装设计浅谈几点个人的观点。
中国有960多万平方公里土地面积。14亿多人口，56个名族，可以算的上市地广物博，文化丰富多彩的国家。王志纲说，每个城市都有每个城市的魂，每个民族都有每个民族的文化与地理优势。一方水土养一方人，造就了中国丰富多彩的特色食品。随着物流时代的到来，无论你身处在中国任何一个地方，基本都可以享受到你所想要的特色美食产品。
马云通过大数据分析，未来的消费是个性化定制消费时代，这点是可以肯定的，随着自媒体的发展，各种各样的地方特色食品都给挖掘出来，好吃的，不好吃的，怪味的全都蜂拥而至，大家都怀抱着一颗尝鲜的心态去购买。但是这个过程也有一些不好的体验，就是在产品的质量把控，服务体验，物流包装等方面出现大大小小的问题。还有一个更重要的问题就是绝大部分的产品都是属于三无产品，没有实际合法的商标，纯属是为了卖产品，特别是应季农产品。虽然现在是理性消费时代，产品好，也有会被接受，但是这个对于长期发展缺少战略格局。
改革开放40年，市场的规律已经从敢闯敢干到科学管理，技术发展，战略规划的转变。如果我们还是以前的思维，先卖货，再组建品牌资产，这个已经是行不通，除非你不想长久经营，而是想站在风口上买买产品，犹如地摊摆货一样，那就没必要去做品牌的战略规划。
现在做产品，必须要品牌战略走在前，特别是在特色农产品同质化竞争激烈的时代下。不知道大家对褚橙有没印象，现在各种品牌的褚橙蜂拥而起，大家买点的也不亦乐乎，为此真正的褚橙还不得已推出“实建褚橙”来做出区分。
出现这种打刷边球的企业在我们的生活中太多太多了，其实我个人是比较反对的，对于农产品，我一直觉得，产品本身就比较具有特色性，我们想打造自己的企业，为什么不塑造自己的品牌，建立自己的品牌资产呢？未来中国，我相信在特色产品品牌的道路上将会有很多很多中小品牌涌出来，所以我们这里建议大家一定要有远见的战略，利用产品优势，借助时代风口，脚踏实地去沉淀，打造属于自己的品牌资产。一味的去追求风口，打擦边球，只能解决眼下的利益，不可持续发展。
特色产品，造就特色品牌。
既然我们拥有了特色产品的优势，那必然就要思考品牌的定义。
品牌并非是取一个名字，设计一个符号，就是品牌了，品牌的核心在与品牌的战略定位，说白了就是品牌存在的意义。只有找到自己存在的意义，才知道未来你要做什么？特色产品本身是一种该地域的特有产品，谁都可以拿来卖，这就变成了共享资源，在共享资源里会有一两家头部品牌领导那些跟班子来以做大做强整个区域产业，成为了代表品牌。在我们进入地方特色品牌的时候，我们首先要思考的问题就是我们的产品面向市场的需求份额怎样？
因为市场需求决定你的品牌能够做的多大
比如我们说橙子，橙子可以应季卖，也可以作橙汁，这是一个大市场，可以形成一个地方特色产业链。我们曾服务一个客户是做红肠的，哈尔滨红肠第一股，这个虽然不是人人都喜爱吃，但是在食物里也算是比较常见的食物，口感地方特色比较鲜明，而且拥有较强的地域标志性和生产历史。我身边的很多朋友都知道这个产品，在当时物流不发达的时候，去哈尔滨必带的特色产品就是秋林里道斯红肠。
那我们如何来包装这款产品呢？特色产品无非就是一下几点：
第一：产品特色，
第二：地域优势
第三：产品故事
做品牌的最高差别就是文化差异。秋林里道斯的文化是：1900年创立，至今已经122年了。这就是品牌的历史文化，在当地家喻户晓。所以我们在创作的过程，必须要整合这些资源传递给现代用户，持续扩大品牌的文化历史认知，为品牌聚焦认知资产。比如我们将品牌名字放大，通过图形形式解决品牌的文化传承。整个榜示设计采用的是传统的牌匾形式表现复古的设计的风格，整个色相也不会很鲜亮有种高级品质感的问题。
对于特色产品我个人经验是：积累品牌的资产比积累产品资产更为核心，因为产品的大家都可以去制作，模仿，唯独品牌无法去做模仿。所以我建议在创意的过程一定要适当放大自己的品牌名字资产，同时强调创始时间。品牌名字比任何符号都来得更加有价值。产品与产品之间的最高差异就是你是谁生产的，这个谁就是品牌名字。这里我也特别强调下，很多企业期望将自己的品牌名字或者是logo符号设计，设计有文化，有内涵，需要一段文字才能解释的通。如果你不看这篇介绍文字，你无法看出原来是这回事。我记得我曾说过，你的品牌有多自信，你的设计就有多自信，就像您的产品包装设计一样，就像苹果为啥之出现一个logo就觉得够了，因为这个logo的承载着改变世界的文化，是品牌的资产期中一个有效认知。当我们的产品，品牌创新无法让我们的粉丝去追求的时候，我觉得还是把经历放在产品的导购设计上，顺带解决品牌的核心传播。
对于很多中小企业来说，在没有品牌基础的情况下如何展开品牌的战略定位。
首先就是规划自己的企业使命，使命决定品牌对于用户的责任态度，是品牌建设过程必不可少的支撑。通过你的战略使命去为你的品牌谋求一个可以注册的文字，这个名字将承载你日后所有推广传播的核心载体，也是后续用户是否能够记住你持续消费的认知核心。当我们拥有了名正言顺的聚宝盆后，我们需要如何拿着他去外面收割化缘。这时候你再思考如何进行去做产品包装，比如（产品命名，产品的包装画面视觉设计，包装的文案表现，logo的核心主体）而不是一味的说我这边有好产品，想拿出来卖，说真的，现在地方特色产品，卖家都快顶上买家了。所以要想在当这个聚宝盆装满了，有时候需要时间的积累，有时候需要一些创意刺激。总之我们的一切目的就是为了将这个聚宝盆积累可持续变现的品牌资产。为品牌百年构建埋下一个可持续发展的资产。
