谈谈江小白的战略包装
发布时间：2022-10-31 22:49
大家好，我是北斗设计大新，今天我们聊下江小白
这个品牌大家是否感觉来也冲冲去也冲冲，不过最近好像又努力针扎想回到我们的视野，而这一次我也看到了江小白的态度。其实任何一个品牌，无论你做的多好，都有人出来指手画脚，如果我们不自乱分寸，别人是带不了你的节奏的，江小白因为太火，所以当大家发现你的市场数据出现了降速，就出来呐喊，说你已经不行了，风口过来，等等。其实我个人还是觉得江小白的项目做的挺好的，只是它的创始人期望值太大，觉得所有人都会为江小白的小瓶酒买单。
当这种期望值过于自信的时候，难免会出现错误的动作，江小白正是渴望打破这种小众群体的圈子认知，想通过营销快速拓展变为大众喜爱的品牌，所以请了一家咨询公司，这家咨询公司给他一来就是设计了一个超级符号，期望通过超级符号带给大众强烈的认知感，须不知这颠覆了江小白的原生文化，（我们知道江小白的出生就是因为创造了个性化的传播瓶而被大众讨论并喜爱），我一开始看到他们发布的这个案例，我就觉得这个和江小白的原生文化不符合，这里并不是说这家公司做的不好，而是，不是所有的产品都可以成为大众追捧的产品，尤其是酒精类产品，一个品牌如果脱离自己的原生文化去做改变升级，我觉得大概率都是失败的一个动作，这相当于你的产品，你的品牌与你的粉丝背道而驰，我之选择你是因为你的个性，而你现在想随流大众，试问粉丝怎么可能会买单，所以江小白在艰难的走完了那段合作历程，我们也看到了创始人的初心未定。
我个人觉得：江小白的定位其实就是年轻人的心情良药！与其说他们开创一个小规格的白酒瓶，不如说它是为这个社会的年轻人设计了一个心情酒馆，为这群都市年轻人提供了一个心灵鸡汤传播的平台或者是载体。
这次的江小白的营销动作，我感觉是顺从初心了。
江小白请毛不易作为品牌代言人，算是又回归它原生文化的轨道上了，江小白还是那瓶能治愈你旅程情感的小白酒#我们说过，品牌之所以能过走得远，必须不忘初心，方能致远。切记：不是所有的产品都能做成大众喜爱的消费品。有时候保持你的独特，总有一批用户成为你的死党，然后他们再给你带一批死党过来，这就是品牌的魅力与个性。期望江小白，还是那个独特而个性的江小白。
#欢迎点赞关注大新，我们一起探索品牌战略包装。
这个品牌大家是否感觉来也冲冲去也冲冲，不过最近好像又努力针扎想回到我们的视野，而这一次我也看到了江小白的态度。其实任何一个品牌，无论你做的多好，都有人出来指手画脚，如果我们不自乱分寸，别人是带不了你的节奏的，江小白因为太火，所以当大家发现你的市场数据出现了降速，就出来呐喊，说你已经不行了，风口过来，等等。其实我个人还是觉得江小白的项目做的挺好的，只是它的创始人期望值太大，觉得所有人都会为江小白的小瓶酒买单。
当这种期望值过于自信的时候，难免会出现错误的动作，江小白正是渴望打破这种小众群体的圈子认知，想通过营销快速拓展变为大众喜爱的品牌，所以请了一家咨询公司，这家咨询公司给他一来就是设计了一个超级符号，期望通过超级符号带给大众强烈的认知感，须不知这颠覆了江小白的原生文化，（我们知道江小白的出生就是因为创造了个性化的传播瓶而被大众讨论并喜爱），我一开始看到他们发布的这个案例，我就觉得这个和江小白的原生文化不符合，这里并不是说这家公司做的不好，而是，不是所有的产品都可以成为大众追捧的产品，尤其是酒精类产品，一个品牌如果脱离自己的原生文化去做改变升级，我觉得大概率都是失败的一个动作，这相当于你的产品，你的品牌与你的粉丝背道而驰，我之选择你是因为你的个性，而你现在想随流大众，试问粉丝怎么可能会买单，所以江小白在艰难的走完了那段合作历程，我们也看到了创始人的初心未定。
我个人觉得：江小白的定位其实就是年轻人的心情良药！与其说他们开创一个小规格的白酒瓶，不如说它是为这个社会的年轻人设计了一个心情酒馆，为这群都市年轻人提供了一个心灵鸡汤传播的平台或者是载体。
这次的江小白的营销动作，我感觉是顺从初心了。
江小白请毛不易作为品牌代言人，算是又回归它原生文化的轨道上了，江小白还是那瓶能治愈你旅程情感的小白酒#我们说过，品牌之所以能过走得远，必须不忘初心，方能致远。切记：不是所有的产品都能做成大众喜爱的消费品。有时候保持你的独特，总有一批用户成为你的死党，然后他们再给你带一批死党过来，这就是品牌的魅力与个性。期望江小白，还是那个独特而个性的江小白。
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