品牌升级是战略视觉升级，而非仅仅是产品包装设计升级，如果战略方向不明确，那么你所做的设计都将是白忙活，这也是为什么北斗设计要强调要做战略包装设计，首先强调战略为上，在战略笃定的基础上你去执行的所有创意个体，才能真正体现他的价值，我看了很多知名公司给知名企业做的设计案例，并不是说这个案例有多精彩，他们要得就是如何守住固有的市场认知，然后在原有基础上能够让更多人接受我，或者是记住我。我认为这是一种稳步求进的经营战略，对于大企业来说也是非常只谨慎安全的战略。

那从设计商业角度来说，可能很多同行会觉得你的设计没有太多的创意，虽然我们也是设计公司，但是我们更愿意从用户的角度去思考设计的价值问题。

我们的创意体验者更多的用户群体不是设计公司，而是大众用户，如果你的目标群体没问题，那就是没问题，没必要去照顾那一批文艺优雅的客户群体。这是个人的看法，毕竟，你的产品不是为这一小众群体服务的。

下面是北斗设计接到上市公司仙乐健康的委托，给他们做的品牌包装升级提案，此次提案我们提了两个方向，但是我认为这个方向才是最能表现我们的想法，和大家分享下。

首先对于前期他们发过来的品牌包装设计形象和需求来说，期望能够在原有基础上解决品牌的固有认知与关联性。这个需求是非常明确的，也是他们目前所需要要解决的，对于原有包装设计来说，他们有优点的地方也有缺点的地方，优点就是拥有自己固有的板式设计，虽然这是一个共有的板式，但是对于他们来说，如果能够后续通过品牌的影响力来变成自己独有的认知，也未曾不可。因为市场上也有很多类似的品牌案例。

世界上的所有符号，都是有自己的归宿，而这个归宿都是属于市场上的领导者的。

北斗设计认为你想拥有一个属于自己的个性化标签，必须你是这个行业的领导者。如果你不是，同行还没有占据这个符号的时候，你也不要放弃，对准目标前进，当你足够强大的时候，胜利就会属于你。

我们为什么不建议其改变太大，因为目前的板式和认知体系都没有太大的问题，所以我们给他的战略建议是在原有的基础上做简洁处理，借助润物细无声的设计手法，将原有的设计升级，提升到一个更为完善的方案即可，这样既能保证原有的设计认知，也能修复了用户对于细节的体验需求。比如我们将所有的文字信息进行了重新梳理，从阅读，识别逻辑，主次传播等基础上做出了创意安排，让整体更加紧凑，阅读体验更加精致细腻。而色彩上，我们将布局的更加协调，同时应用了细腻的渐变色系作为区别同类产品，也带给用户更丰富的视觉体验。

#保健品包装设计