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保健品包装升级该如何做?

发布时间:2022-12-12 15:38
品牌升级我觉得是战略视觉升级,而非仅仅是产品包装设计升级,如果战略方向不明确,那么你所做的设计都将是白忙活,这也是为什么北斗设计要强调要做战略包装设计,首先强调战略为上,再战略笃定的基础上你去执行的所有创意个体,才能真正体现他的价值,我看了很多知名公司给知名企业做的设计案例,并不是说这个案例有多精彩,他们要得就是守住固有的市场认知,然后在原有基础上能够让更多人接受我,或者是记住我,就可以了,我认为这是一种稳步求进的经营战略,对于大企业来说也是非常只谨慎安全的战略。

那从设计商业角度来说,可能很多同行会觉得你的设计没有太多的创意,虽然我们也是设计公司,但是我们更愿意从用户的角度去思考设计的展现问题,我们的创意更多的用户群体不是设计公司同行,而是大众用户,如果你的目标群体觉得没问题,那就是没问题,没必要去照顾那一批文艺优雅的客户群体。这是个人的看法,毕竟,你的产品不是为这一小众群体服务的。

下面是北斗设计接到上市公司仙乐健康的委托,给他们做的品牌包装升级提案,此次提案我们提了三个方向,但是我认为这个方向才是最能表现我们的想法,和大家分享下。

首先对于前期他们发过来的品牌包装设计形象和需求来说,期望能够在原有基础上解决品牌的固有认知与关联性。这个需求是非常明确的,也是他们目前所需要要解决的,对于原有包装设计来说,他们有有点的地方也有缺点的地方,优点就是拥有自己固有的板式设计,虽然这是一个共有的板式,但是对于他们来说,如果能够后续通过品牌的影响力来变成自己独有的认知,也未曾不可。因为市场上也有很多类似的品牌案例。


世界上的所有符号,都是有自己的归宿,而这个归宿都是属于市场上的领导者的。

所以北斗设计认为你想拥有一个属于自己的个性化标签,必须你是这个行业的领导者。如果你不是,同行还没有占据这个符号的时候,你也不要放弃,对准目标前进,当你足够强大的时候,胜利就会属于你。

我们为什么不建议其改变太大,因为仙乐健康的影响力再同行业里也算比较好的品牌,拥有了较为广阔的认知度,所以我们给他的战略是在原有的基础上做简洁处理,借助润物细无声的设计手法,将原有的设计升级,提升到一个更为完善的方案即可,这样既能保证原有的设计认知,也能修复了用户对于细节的体验需求。比如我们将所有的文字信息进行了重新梳理,从阅读,识别逻辑,主次传播等基础上做出了创意安排,让整体更加紧凑,阅读体验更加精致细腻。而色彩上,我们将布局的更加协调,同时应用了细腻的渐变色细作为区别同类产品,也带给用户更丰富的视觉体验。

最后板式设计上,我们保留了原有的认知板式,但是再色彩的位置上和文字传播位子上做了更完善的出来,通过视觉受限区域做了规范区别,解决包装在终端陈列上赢得更好的视觉效果。














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