品牌包装不是说你做了包装就是品牌了，而是你要带有品牌包装设计的思维去设计你的产品包装，才能更好地去传播你的品牌。这里我们分享两个案例，一个是北斗设计做的，一个是引用的案例。两个产品包装设计的案例，如果从设计角度来分析，其实都挺好的，但是，我们今天分享单独从品牌传播的价值去思考创意的商业性。在北斗设计看来，任何产品包装在没有形成用户信任的前提下，都需要解决四个痛点。

第一就是被理解，第二被记住，第三被信任，第四被购买。首先我们说第一点：被理解，一个产品在没有任何广告，或者传播的前提下，你出现在货架上，你有没有在第一时间解决：你卖的是什么产品，你叫什么名字？用户选择你的理由是什么？如果你能通过一个产品包装设计表达出来，这就是北斗设计强调的被理解。

那么被记住，这里我们更多思考的是品牌的一个认知问题，讲的就是品牌独特符号资产的认知，你这个包装设计的特点在哪里，比如乐事薯片这个包装，你在第一视觉上面，它所要传达的就是乐事这个品牌，接着就是强调乐事是卖薯片的，然后传播它的薯片特点，每一种薯片它的口味，它的属性特点介绍，都非常清晰明了。被信任与被购买，这是一个综合效应的问题。


 

对于每一个产品包装来说，我们不需要考虑的太复杂，其实我们要解决的就是这三点，品牌认知、产品理解、购买理由。你把这三点梳理梳理出来，然后依次展现在你的产品包装设计上就可以了。对于包装设计上的产品购买理由分析，其实这是一个综合性的问题。比如说，设计美学带来的购买理由，同样的产品，那你的产品包装设计的更精致，色彩应用的更加具有诱惑力，那同样也是一种购买理由，那你的版式设计比较新颖，这也是一种购买理由。

同样你的产品的属性比较具备特色，比如0糖0脂等，现在比较热火的话题，你的产品具备了，这也是一种购买理由。还有比如你的产品拥有了一定的品牌效应，心智认知，这也是购买理由——品牌效应的购买理由。所以产品的购买理由，它是一个综合性的，只要你的购买理由足够充分，就能够打动你的用户。

同样基于这样的设计理念，我们给卡乐比设计l这款薯片包装设计。

卡乐比品牌，在它已经是具备了一定的品牌效应至上，所以前期放大品牌的一个价值认知，我觉得是很有必要的，所以我们在它原有的这个包装设计上面，放大了它的品牌logo，但是它并没有采取和乐事那种表现强烈的风格，这也是它和乐事的差别之处，对卡乐比的包装设计，更注重的是将它的品牌名字放的比较精致，整体升级依然是遵循卡乐比的其他其他系列包装设计风格，其实不同的企业，不同的文化造就了不同的产品包装的表现形式。设计本身没有好坏，只有适合自己的文化理念才是最好的设计。

最后总结就是：合适的包装设计必须具备：被理解，被记住，被信任，被购买。从本质上解决品牌认知，产品认知，购买理由。