如何构建战略性思维包装
发布时间：2023-02-02 23:15
今天的重点是讲透两个关键词就：战略思维，品牌包装设计
我们知道所有的战略性动作都为了完成既定的目标，同样道理，我们在规划品牌包装设计的前提必须明确我们这样做的目的是为了什么？
当你在思考这样做的目的其实就是战略思维的发散过程，你思考的越完善，越深入，那么你的品牌包装设计将越有深度。为什么我们时常会感觉到有一些平平无奇的包装设计，却能够在市场上热销传播，而且你在欣赏的过程会慢慢的接受，并且喜欢它。
道理很简单，就是这款产品卖好了，大家都在买，它自然就具备了基础的信任度与质量保证，因为大家觉得大家都不是傻子，我们所有大众用户购买的心里就是跟随心里，而我们要解决的就是，通过解决用户心理平衡而制定品牌战略，设计战略等。
最后便是战略思维的布局与落地执行，我们常看到的王老吉，你们觉得他的产品包装设计有什么特别之处，其实大部分人说没有，因为大家都是单纯从设计角度去思考，但是当你从战略角度思考的时候它带给产品及品牌的资产是非常重要的，重要到加多宝不惜代价去争抢这个包装外观，大家都知道，加多宝第一时间推出的并不是红罐加多宝，而是信誓旦旦的推出金罐加多宝，最后消费者不买单了，加多宝只能再次通过官司，重启红罐加多宝。用户一旦形成心智认知，是很难改变的，王老吉的成功在于找到笃定的品牌定位与压倒性的品牌营销投入，还有强大的渠道布局团队。你们平时可以看下，你说有没有王老吉，你看店员是不是给你拿个红罐加多宝过来。
很多时候我们的品牌商们都会犯这样一个错误，说别人用了，我就要追求另类，不能与之相似，以至于将成熟的市场直接禅给竞争对手。这样的案例有很多，尤其是在中小企业的身上，他们为了追求自我的另类而选择放弃了大众的心理认知，走向了小众化路线。这样对于小企业来说，成功的几率更难。
说回我们产品包装设计部分
为什么很多企业喜欢跟随爆款产品的风格，目的就是减少认知成本，直接与竞争对手形成误导竞争。还有一个比较经典的案例，就是红牛的广告语包装直接让东鹏特饮接纳了，让中国多了一个红牛对手。现在东鹏特饮的包装设计就差在包装设计与红牛一样了。其实面对的消费场景，消费人群都一样，无论我们如何去改变我们的创意，目的都是为了让特定群体对我们产生购买行为，所以我们要透过用户的需求本质与动态市场环境去定位自己的产品与包装风格，千万不要一味的跟随与创新，所有的创意动作都应该建立在对市场需求的洞察之上。
品牌包装设计就像人的成长一样是不断完善对于真理的认知。
当你发现这样做不对的时候你需要懂得去修善，或者你发现你的产品包装形象不符合当下用户需求的时候你也要及时懂得修善。时机很重要，所以创意要及时，落地也要及时。
