产品终端设计及陈列如何制胜！
做到任何区域任何角度，我们都需要在第一时间抢占消费者的眼球。
 
在黄金价位的终端位置，如何去陈列自己的产品，展现自己的品牌，已达成快速被购买。
我们知道如今的ka大卖场，同一个类别的产品少说多有十几个同类品牌互相竞争，在大大小小的品牌相争之下，使得ka终端的货架非常抢手。
 
在有限的空间里，当然是价高者多占好位置。



比如百事可乐，有钱能是鬼推磨。哪个商超不希望百事入驻其卖场呢？这些大牌产品的展现位置都是在同类产品里需要位置最大的，而且在陈列上大都以排山倒海的阵势压倒群雄。相成设计说过。在终端设计上，要么抢占最佳位置，要么抢占最大空间。除此之外的选择，存活力都很小了。

大空间能够产生大视觉，就比如百事的阵势，不管是什么超级符号也好或者是超级视觉体验也罢，如果给到你足够的空间，那么你的设计发挥就越大。像百事的终端卖场，你会在百米之内都能看到他的产品，不需要问销售服务员百事可乐在哪里，我记得有一次我在超市找红牛饮料，找了好久找不到红牛的位置。原因是他既不在抢眼的空间处也没有自己的独立空间。若非品牌作为支撑，我相信在购买的过程很快被其他替代品所替代了。

那么最佳位置又该如何去展现呢？分分钟被这些大牌杀死的小虾，拿不到大空间就只能在最佳位置抢个席位，因为在商超最佳位置一般很少拿来做一个产品展示，因为商超也要考虑自己的展示体验。要丰富，产品品类也要多，这样消费者在购买体验上才能够得到满足。所以最佳位置一定会出现很多同类产品互相竞争。



像这种，为了能够让自己与大众不同，在公共的区域为自己树立了一块广告牌，当然这个是需要成本去支撑的，不然每个客户都这样搞，那超市就没法逛了。所以在终端设计上我们不当当是让自己的产品包装设计独特和个性。而且还需要配合终端做到更大化的放大产品展示和品牌传播效应。

我看过一篇文章有讲到产品的终端陈列和货架，从包装设计上去简述一些视觉体验的流程和购买逻辑。比如产品的组合和打散是怎样的视觉体验，其360度的展示又是如何？像这些我们在设计包装设计与展示设计时都需要考虑进来，有时候我们在设计的过程很容被眼前的主观性所误导。任何一个包装设计，尤其是走线下渠道的产品，在没有根据市场的调研前提下执行都是不合格的。为什么这么说？

首先第一点，你不走市场，你知道现在市场上的同类产品的视觉体验是怎样的，您的产品设计出来摆在他们中间，是否能够被识别出来呢？我记得相成设计在设计苏约克这个项目的过程，单单一个瓶子的设计我们就逛了广州所有有名气的ka卖场，甚至在线上寻找了1000多个不同造型的瓶子进行欣赏以及思考，对比。

正是这这样的一个前提下才塑造出苏约克这款产品的包装设计。目前市值达到2亿。只要你了解了终端，你才知道你接下来设计的这个包装结构，造型，色彩等等如何去执行。

好像偏离主题了。回到小空间的创意上。小而突出，换句话说，人小鬼大就是这样的意思。小空间一定要想办法往大里稿，就算搞不出名堂也要把水搅浑。




我们抢到最佳位置以后，需要想方设法的为自己的产品提高曝光度。比如这种跳跳卡的设计，在不影响到通行的情况之下最大化的展现出自己的形象。任何区域任何角度，我们都需要在第一时间抢占消费者的眼球。这个就是终端设计及陈列的要旨。