新品牌活路，别指望机遇了！

强势的背景+精准的定位+独特的包装视觉设计=新品牌活路

冰喉30分钟喉糖就是在克刻的品牌背书下加上精准的品牌定位以及其独特的品牌包装设计而塑造的一个新产品。

首先借助“克刻”品牌的力量，以“冰喉30分钟”克刻糖为基础，靠现有的资源和积累，创建一个新的产品类别概念——克刻“冰喉30分钟”系列，开发新的口香糖、压片糖……以“克刻冰喉30分钟”为拳头产品，重燃“克刻”品牌的影响力。“冰喉30分钟”喉糖，在没有投入大广告的前提下，仅凭借产品本身使用体验、包装、以及克刻强大的渠道，上市三年累计销量便有2个亿。



精准的定位:持久冰爽，长达30分钟
这个是需要有技术含量，不是你说多长时间都可以的。所以在制定广告语的时候我们需要有依据。很多品牌为什么不敢这么制定，因为技术未达到，而克刻恰好在这个时候出现了。




其包装设计更是展示出来冰冷的视觉效果。给到消费者的视觉体验就是雪山上的感觉。

不需要有很多的卖点，这个定位为一个快销功能性食品，您只需要有一点打动消费者足以，很多时候很多客户不敢相信一句话的功力到底有多大的杀伤力，所以他们会在一个包装上阐述很多的功能要点，目的就是要做到保守派。这个对于一个新品牌来说是很忌讳的，现在的消费者在购买快销产品的时候，都是比较有针对性的，比如说我要冰凉口味的喉糖，那我自然就会买克刻牌的。

看似很简单的操作，但是有多少企业能够胆敢花费这个策划与设计费用。就算花了这个钱以后是否敢按照设计出来的想法执行到位呢？在10年前很多企业并没有注重自己的品牌包装设计，以致自己越走越困难，尤其在新媒体的冲击之下，更是难以招架。之前的酒香不怕巷子深的企业我想留下的也就只有老干妈了。

相成设计专注食品品牌设计数年，深知品牌包装设计在一个品牌的崛起中所占的位置有多大比例。克刻的成功正是验证了这个事实。