产品和品牌是一个事
相成品牌设计认为品牌的核心是产品，产品的核心是品牌，所以品牌和产品就是一个事，同样这也是华与华提出的观点。今天看到他公布的一些答问，作为一个初创的创意公司，受益颇大，这里面转载过来和大家学习下。有些观点我觉得非常适合相成品牌设计学习与借鉴的。
网友1：请问广告是不是因为企业不同阶段然后广告的侧重点会有不同，如果是，那是怎么样的？
华：广告是为顾客提供信息服务，帮助顾客发现我们的产品和服务，降低顾客的选择成本、决策成本和风险，得到最适合他（她）的东西。从我们的角度来说，主要是给顾客购买理由，刺激购买欲望。和“企业发展阶段”没关系。
网友2：华总，你怎么看情感诉求的广告？
华：广告的目的在于打动，不管是情感诉求还是功能诉求，能打动顾客就行。
网友3：市场部大多有kpi考核，会倒逼部分从业者关注产品销量而忽视品牌传播，那请问您怎样看待推品牌和推产品的关系？以及怎样打造品牌影响力对销量会有持续影响？
华：产品和品牌是一个东西，不是两个东西。分开来讲就讲不清了。至于有时候从“品牌”的角度用力多一些，有时候从“产品”的角度用力多一些，那是看具体阶段性目标和需求。要把他们抽象出来讨论，就踩空了。
网友4：您如何看待服务于地产的广告公司转型/跨界？
华：把一件事做好，自然知道下一件。如果一件事做不好，转下一件会更差。
网友5：华板能不能讲讲什么是战略逻辑和如何建立战略逻辑？
华：华与华方法叫“事业理论和经营逻辑”。事业理论基于我们对企业的认识——企业是社会的器官，为社会解决问题，企业战略不是企业的战略，而是企业为解决某一社会问题，而为社会制定的战略。要解决什么问题，总有一套先进的理论。这是事业理论。经营逻辑呢，相当于商业模式，以及你经营管理的逻辑。
