包装设计升级怎样把握过度？

对于包装设计升级，很多企业选择保守，但也有一部分想来一个大刀阔斧，这里面相成品牌设计有什么好的建议呢？

我们以实际的案例来分析：

今天在逛天猫的时候发现，不知道什么时候雀巢在不知不觉中改变一下自己的包装设计，如果不是专业的设计师，可能并不会发现已经改过了。如果你仔细对比，你会发现原来的包装设计和现在的包装设计，在视觉体验上是有很大区别的。


这是升级前的（旧的包装设计）



升级前的包装设计，从画面的层次和信息传达的主次方面都做的比较完善合理，从第一眼的视觉体验上，你看到的是雀巢咖啡的品牌，而不是什么品种，这个正是消费者所关心的，这也就是品牌识别为主载体。雀巢当时喊的一句：味道好极了，让不少消费者迷上了雀巢咖啡，虽然消费者知道雀巢咖啡的味道很好，但是并不会记住它哪个口味好。所以从包装体验上，第一识别必须是雀巢的品牌识别，第二才是产品的属性。（包装设计提升之前必须要缕清这些信息传达层次）。

可能您会觉得雀巢咖啡以前的包装设计已经是做的很完美了，但是设计是无止境的追求，所以也就出现了一次次的升级提升，精益求精，这也是相成品牌设计的宗旨。面对这么完整的品牌包装设计，如果是让给您来提升，你需要在哪方面去开刀呢？

相成品牌设计建议：动刀之前需要懂得对症下药，这才是真正的升级，不要头痛却开脚痛药。

首先雀巢的旧包装设计整体并没有犯错，对于每一个产品的信息传达都非常的明确，唯一需要提升的地方就是品牌视觉的强化，因为旧包装设计的色彩比较和谐，以至于没有产生强烈的视觉对比。
怎样强化呢？看图说话。



新包装设计色彩层次更加的鲜明，品牌的视觉记忆更加强烈。画面的简洁性也做了适当的减法。





这样的升级可算是惟妙惟肖，既然是升级那就不用大刀阔斧这是相成品牌设计建议，因为前期的市场宣传成本付出的太大，如果丢掉了未必是一种明智之选。

对于那些很低俗，信息不明确的包装设计，那就不同了，那个可能需要多动几刀——相成品牌设计总监——大新这货