2017年这个夏天饮料巨头又出来了那些新品包装设计

首先第一家：华润魔力

早在2015年，华润怡宝推出运动饮料品牌“魔力维他命”，为了提升品牌的知名度，2015年企业通过参与体育赛事、马拉松，不断加大对功能型饮料“魔力”的渠道建设。

2017年，怡宝再次瞄准出击，魔力氨基酸运动饮料以其全新的品牌包装设计形象、全新的口感和更精准的受众定位强势归来。迎合年轻人的口味需求，首推新柠檬味与咸荔枝味，甜度适中，口感更清爽。

魔力新品最大的卖点就是：特别添加氨基酸成分，在补充能量水分的同时，及时补充随汗液流失的氨基酸。据悉，这款新品于5月25日率先在京东电商平台开启首发预售，以“0元试饮”活动满足消费者尝鲜心理，并以“1元抵10元”的促销机制成功吸引消费者争相预订。产品价格为56.9元/箱/15瓶，核算下来一瓶的价格为3.8元。


 

目前，华润怡宝旗下拥有产品品类包括纯净水、矿泉水、奶茶、红茶、咖啡、功能性饮料等，现售SKU达到30个。

今年，华润怡宝进军运动饮料市场，这或许是企业下一个发力点。但值得关注的是，怡宝饮品业务在北方市场并没有太大的竞争优势，鉴于此，魔力或在华南以外的渠道铺开或许是需要面对的一个问题。

第二家：农夫山泉的维他命水


 

农夫山泉于今年4月推出了全新包装设计的维他命水——V，这是农夫山泉维他命水自2011年面市以来6年来首次换装。新包装设计采用极简主义画风，饮料的鲜亮色泽与瓶身的白色泾渭分明，简洁清新。

农夫山泉表示，这次维他命水系列的包装改版，并不只是单纯的为了颜值。好的设计应该立足于产品本身。新包装设计之所以用“V”作为视觉主题，是源于这款功能饮料的特性：随时随地摄取维他命！


第三家：脉动
 

功能饮品作为饮料行业的一匹黑马，获得了不少年轻消费者的青睐，但随着功能饮料品牌越来越多，也造成了市场竞争越来越激烈。2016年脉动在中国业绩出现了下滑，为此达能也在积极求变，于今年推出脉动全新系列“炽能量”。

“炽能量”是专为年轻一代所打造的能量补充饮料。与之前的脉动相比，“炽能量”系列主要针对运动以及流汗人群，高效补充水分、维生素的同时，更可以补充能量和电解质，并且具有三大卖点。

1、口味多元化

“炽能量”系列拥有两款全新产品包装合计，牛磺酸能量与植萃能量。同时，针对市面上能量饮料口味较单一的情况，“炽能量”更是提供雪柚味、蜜桃橙子味两种口味。

2、适合每天饮用

“炽能量”提供健康、稳定、可持续的能量补充，不含咖啡因，不“爆充”不“爆肝”，也能缓解疲劳、舒缓压力，适合每天饮用。

3、流汗后高效补充

针对流汗时刻，“炽能量”不仅高效补充能量，更可以迅速补充水分、电解质和维生素。