胚萌米品牌包装设计

品牌     胚萌米（广州）
行业     农业、大米食品
服务     品牌logo设计，产品包装设计，线上详情页设计，产品画册设计，推广海报设计

项目背景

胚萌米，这是北斗设计接触过大米品牌比较特别的一款大米包装设计项目，在签订合作协议后，北斗设计先先从产品的属性开始挖掘这个品牌的资产。每个品牌成立背后都有一些有价值的故事，或是主人翁的故事，或是产品的价值故事。
第一个问题就是何为胚萌米？这个品牌与其他大米品牌的差异化在哪里？

新品牌包装设计第一步：挖掘品牌固有资产，让设计成为品牌资产建立的重要创意动作。

深入挖掘胚萌米的品牌资产价值：

1.品牌人物ip——李晓方

*胚萌产品技术发明人（用鲜活种子生产"胚萌"粮和豆新品类的国际专利技术（PCT/CN2017/114595 ））;
*国务院特殊津贴专家，恢复高考后第一位育种学女博士、研究员、湖北省楚天学者、长江大学特聘教授。
*胚萌技术，发明了用鲜活种子生产"胚萌"粮和豆新品类的国际专利技术（PCT/CN2017/114595 ）;
*获得多样性的种群育种发明专利授权（中国200910038179.9 ,美国8785719 ,日本5530099等）;还发明了"种群耘"平台组织模式专利（中国201710647261.6）等;
*获得湖北省技术发明二等奖、自然科学二等奖、广东省科学技术二等奖等。因为对农业科技的贡献而两次当选全国人大代表和获得多项荣誉。



2.胚萌米产品价值

胚萌米就是利用生命之神奇的礼物，用国际发明专利（PCT/CN2017/114595)技术，经鲜活种子（不是无生命的死谷米）萌动，激活全谷粒各种生命活性物质后，再加工出来的种子米。

含有普通大米没有的3种天然生命活性物质
 
天然Y-氨基丁酸 大脑中主要的抑制性 中枢神经调节物质, 用于缓解焦虑,是治疗糖尿病的靶点
 
天然肌醇 脂代谢调节物质，用于治疗高胆固醇症、肝炎、脂肪肝,改善代谢综合性疾病
 
天然泛酸 能量代谢和组织形成的重要成分，用于维持正常发育、辅助制造抗体、减轻过敏症状，维持皮肤及血液健康
启动生命过程生成各种天然生命活性物质，实现比糙米更好的莒养，保持精米的口感。

3.稻谷的基地价值

来自新疆天山雪融水，无任何污染的灌溉基地，当季生产的新鲜稻谷。
天山北麓中段，准噶尔盆地南部，日照充沛，年日照时数约2800小时，八音沟河天山雪融水灌溉，水稻生长165天，籽粒饱满，口感好。

{提炼品牌的固有资产是为了明确品牌的重心，聚焦品牌的优势取舍及有效地为品牌资产建立增值效益}

第二步：企业战略定位

支撑胚萌米这个品牌能够发展10年，60年的核心是什么？通过对于胚萌米的市场调研，这是一个全新的品类，前期国际上日本有推出过类似的产品，但是由于生产工艺没有达成量产，所以放弃了，目前消费者对这个产品属于陌生的认知状态，通过和李博士的深入沟通，我们也明确了胚萌米的作用及生产工序，以及其目前产品的销售形式及消费人群。在我们聊到目前这个产品怎么卖出去时，李博士如是说到：基本是靠自己的关系及影响力来导入购买。这给了我们找到一个可以为品牌增值的资产：打造其个人ip。这是一个不可复制的资产，这个对于品牌后续传播上可以大大减少品牌认知成本。

第三步：广告语定位

含有天然生命活性物质的新生代米
广告语定位是为了更精准的传播，降低消费者的认知及选择成本。首先提出“新生代米”的概念是要和普通大米区分开来，第二就是产品的特有属性：含有天然活性物质，让消费者在最短的时间内认知我们的与众不同。

第四步：打造品牌包装设计

1.logo符号设计：打造李晓芳独有的形象符号，为胚萌米建立一个不可复制的品牌符号。

2.产品包装设计
产品包装设计是品牌记忆的招牌广告载体，在设计包装设计上，北斗设计始终遵循两点：1.品牌认知，2.产品认知
品牌认知上，我们将胚萌米的设计符号放大，产品认知上，我们手绘了原创的大米插画场景元素，通过太阳，山，流水，教授研发，米粒结合起来形成了胚萌品牌独有的包装记忆元素。

3.产品画册设计
品牌包装设计的每个项目都需要整体输出，为品牌的统一前提丰富品牌的传播渠道，为品牌塑造更完善的记忆氛围。