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如何做好品牌包装设计,构建品牌价值

发布时间:2021-10-23 17:12

品牌包装设计要做好,必须磨好这三把利剑

第一、品牌认知符号
第二、购买理由
第三、陈列效应
 
品牌认知符号
是为了解决品牌资产的积累,解决消费重购效应,最终给消费者留个形象烙印。这就是品牌认知。
 
购买理由
由设计美学+产品卖点+企业优势=购买理由
我认为美学设计不仅仅是提升产品的品质感,更重要的事能够给予用户在精神文化上的满足,比如同样一个产品,一个设计的非常精美,一个设计的很普通,两个产品给予的购买人群和精神体验是完全不一样的,设计
美学能带给用户更美好的体验,也是能够促进用户购买你产品的理由;而产品卖点,这里更多的产品的性能,差异化,定位以及性价比等,比如怕上火,喝王老吉,这是从产品定位的维度来制定购买理由;企业优势,从包装设计上,我们能看很多案例借巢生蛋,这就是企业优势的效应,要懂得挖掘企业的核心优势作为差异包装设计,在同一产品维度也能给你的产品增加购买理由。
 

陈列效应
目的在于解决同一终端销售环境你所展现出来的不同气质、气势。让用户能够在第一时间注意到你的存在。
 
三把利剑依次刺进用户眼球,引起关注,然后由大脑分析转化,构建起对产品的信任依托,最终促进购买行为。
 



品牌设计原理
创作品牌符号,降低与用户沟通的成本,建立品牌资产,形成复购效应。




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