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北斗设计总监武相成观点

发布时间:2022-03-10 20:00
01》2021.10.01
适合自己的才是最好的

经常会遇到这样的客户,会时不时拿一个别人家的包装图片发给我说,这个设计很好,我喜欢,且每次发来的设计风格不一。
 
每当这时我都会和客户说,在你搞不清楚自己的产品定位的时候,任何一种风格都不适合你,盲目的去追随别人的风格,会迷失自己,永远找不到自己的style,就像这2年比较火的气泡水一样,那些众多的模仿元气森林设计风格追随者都会像一阵风一样,快速消失。
 
风格没有好坏,适合自己才是最好的。


02》2021.10.30
渠道建设好了,才有资格谈品牌

产品的门槛是50万,
渠道的门槛是500万,
品牌的门槛是5000万,
 
产品做好了只是万里长征只走了第一步,渠道建设才是成败最关键因素,95%的初创企业都是卡在了渠道这一步,渠道建设好了才有资格去谈品牌。做品牌千万不能着急,要一步一步来。
 
搞一款产品1年甚至几个月就可以了,建设渠道要有3-5年的打算,做品牌要有10年以上的打算。


03》2021.10.30
不返工就是最大的效率
 
“不返工就是最大的效率”这句适用于所行业,对创意行业尤为适用。
 
你一天做三件事,虎头蛇尾,漏洞百出,不如仔细完善的做成一件事,你一天了了草草做了三件事,后面你可能要再用3天时间来善后,甚至更久。把事做成和把事做了是完全2个不同价值的结果。
 
好多设计师就是这样,天天看上去很忙,其实大部分的时间是在返工,做重复的事情。也经常会遇到这样的客户,本来我们正常要用1个月时间要完成的项目,他上来就要求半个月完成,实际上2个月都完成不了,因为大部分时间他都浪费在自我推翻的反复过程中。
 
勿匆匆忙忙,慌慌张张,结果肯定是乱七八糟。
 
有条理,有节奏,有效果的去推进每一件事,就是最大的效率!
 
慢就是快!


 

04》2022.02.11
不要让不花钱的人来论设计好坏
 
大家可能都想不到现在火出天际的冰墩墩,在它刚出世的时候曾被批的体无完肤。
 
真庆幸当初决策者能够力排众议坚持下来,不然冰墩墩可能就被“众人”扼杀在摇篮里了。
我一直强调一名话,好的创意是好的甲方决策者和创意者共同坚持的结果。
 
一个设计出来千万不要让”大众“来投票,大众的审美都是慢半拍的,大众更不明白一个设计里面的深层逻辑是什么。好的设计要引领大众的审美,而不是去”迎合”大众。乔布斯也曾经说过消费者并不知道自己需要什么,更何况大众都是言不由衷。
 
做设计这么多年,遇到的最多的情况就是:你的设计我让别人看了,他们都说不喜欢。更离谱的是说“我们公司的保洁阿姨说她不喜欢”。并且他还会反驳你说这些都是普通消费者,最有发言权。
 
每当这个时候我的心情真是无法言表,只有在内心默默的说,真是不明智的雇主啊。你高价请的我,为什么随随便便让一个你不花一分钱的人来做决策?






05》2022.02.11
冰墩墩为什么这么火?我有以下4点自己的看法:

1、原型选的好。熊猫,全世界人对他都有足够的认知,而且他那憨萌的形象无人能抵抗(雪容融的红灯笼原型在认知上就有很大的局限性);
2、足够有特点。虽然熊猫卡通IP很多,但套一个冰外壳的熊猫就独一无二了;
3、春节放假,工厂产能不足导致货源奇缺,造成“一墩难求”的现象;
4、奥运会这个无敌的传播平台。






06》2022.03.10
坏事设计就是一个败家子
 
这是节奏乱了,为了形式而形式,把品牌最宝贵的认知丢的一干二净。
传统品牌想焕发新活力,迎合新时代,最怕的是乱节奏,乱出拳,乱打一通。
 
好的设计是给企业挣钱的,坏设计就是一个“败家子“,能把它老子(品牌)的资产给丢光。
 
好的设计指的是对的设计,不一定是好看的设计; 坏设计是错的设计,无关美丑。




 

07》持续·······
 
 

 


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