深耕中国食品市场 

【北斗设计农业号 農業號 】
 

将创意演变成简单易记 让品牌包装60年不用换
《农产品品牌包装北斗设计方法论 》
 

农产品品牌包装应该这样做

品牌化之路是农产品在竞争中脱颖而出的利器，在打造品牌时，包装是消费者视觉感受的第一步。农产品的包装设计需要包含有形包装(视觉包装)和无形包装(心理包装)两部分，最终目的是得到消费者视觉和心理的双重认同。 

农产品品牌的打造，不是一蹴而就的，必须要有长远的眼光，同时也要立足当下，包装是品牌资产积累最重要的载体，也是消费者与品牌接触最直接的沟通桥梁。要做到能用60年的包装，让消费者与品牌包装高度粘合。

农产品品牌包装北斗设计方法论

——有形包装部分

一、战略记忆符号(品牌基因符号化)，这也是北斗设计核心创意方法。

通品牌过“战略记忆符号”创意方法为企业品牌包装重新思考、定位，为品牌包装设计一个能代表品牌包装定位的记忆符号，并在包装上进行强化处理，让品牌包装与符号强关联，最大限度的降低品牌的认知和传播成本。 北斗设计为北大荒设计的“北大荒开拓者的IP形象”，就是北大荒的“战略记忆符号”。
 

二、突出区域特征(拿来就中用的无形资产)

农产品有着明显的地区特性，比如沁洲黄小米，五常大米，宁夏枸杞等。在进行包装设计的时候需要在区域文化以及区城特色上进行挖掘分析，根据消费者的需求进行整体的机理，将产品的持性与包装融为一体，然后更好的衬托出品牌的特色。 

三， 原生态形象 (“土”的有品位) 

现在社会提倡纯天然的食品，消费者更喜欢纯天然无公害的食品，因此在进行农产品的包装设计时，更应该突出产品的原生态以及农产品的价值，让包装设计不仅看起来能够突出天然性而且不失亲和力。 
 

四、 要得流，不要随流 
在当前的社会文化下，产品包装设计结合当前社会文化审美，结合当下时尚风格。 这也是最近几年很多中国农产品在品牌形象塑造上使用的常见手法。但太过于追随流行风格就会失去自己的个性，趋于流俗，更易过时。
 

无形包装部分

——讲故事，做文化 

每个农产品都有着自己独有的故事，伴随其从出生开始到成熟整个成长过程， 这些故事形塑了它们的外形特证、个性风格、 功能作用等，使其成为万紫千红中独有一个，无可替代。因此农产品要善于讲好自己的故事，当消费者了解其故事之后，便不会对其等闲视之，农产品因此也就增加 了附加值。如“褚橙”的故事讲的就非常好， 让人感觉吃褚橙简直就是一种精神信仰。
 

案例:北大荒大米品牌包装设计
 

北斗策略:打造代表北大筑开拓者的IP形象,讲好"艰苦奋斗、勇于开拓。顾全大局、无私奉献”的北大荒精神故事,赋予产品灵魂，让产品更有温度感 和人情味。北大荒开拓者的IP形象,同时也是无可替代的北大荒品牌战略记忆符号。