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武总监观点·凉白开包装设计升级

发布时间:2023-01-09 23:49

颜色把黑改成红,瓶型从方改成圆,用时3分种,300万的设计费到手,这个由包装界牛人-潘虎操刀的今麦郎凉白开包装升级引起了话题热议,不亚于当时原研哉升级小米LOGO话题。
 
 
热议的核心无非就是值与不值的问题,如果单纯从技术难度的角度来说,吹到天边它也不值几百万的设计费。但稍微换个角度来看,几百万的费用是超值的,以下是我的三点看法:
 
一、 首先是做对了。知名品牌(或知名单品)升级,最主要的是要做对,对原有设计一定小“动”,要保留原有设计的主要印象,也就是“不动”价值远远大于“动”的价值。升级后的设计要让消费者“有新鲜感,决不能有陌生感”。只要这一点做对了,几百万的设计费就没白花。
 
二、 话题效应,给品牌方节省广告费远超几百万的设计费,这属于增值部分了。“30亿单品,300万设计,3分钟收工” 多么大的反差感,自带话题性。我们都知道,做品牌其实就像做名星一样,最怕的就是没有关注度,你要时不时进入到消费的视野范围内,要让消费者时刻关注你。
 
三、 大师给到客户的信心,这一点也非常重要。同样的包装设计让一般设计师来做绝对也能做的出来,甚至做的更优秀,但客户肯定没有信心去接受和执行。大师就不一样了,他能让客户相信他画的每条线都是值千金的。再好的设计如果得不到好的执行,同样也会变得平庸无奇;好的设计再加上好的执行,那肯定是无敌了。
 
 
颜色把黑改成红,瓶型从方改成圆,用时3分种,300万的设计费到手,这个由包装界牛人-潘虎操刀的今麦郎凉白开包装升级引起了话题热议,不亚于当时原研哉升级小米LOGO话题。
 
 
热议的核心无非就是值与不值的问题,如果单纯从技术难度的角度来说,吹到天边它也不值几百万的设计费。但稍微换个角度来看,几百万的费用是超值的,以下是我的三点看法:
 
一、 首先是做对了。知名品牌(或知名单品)升级,最主要的是要做对,对原有设计一定小“动”,要保留原有设计的主要印象,也就是“不动”价值远远大于“动”的价值。升级后的设计要让消费者“有新鲜感,决不能有陌生感”。只要这一点做对了,几百万的设计费就没白花。
 
二、 话题效应,给品牌方节省广告费远超几百万的设计费,这属于增值部分了。“30亿单品,300万设计,3分钟收工” 多么大的反差感,自带话题性。我们都知道,做品牌其实就像做名星一样,最怕的就是没有关注度,你要时不时进入到消费的视野范围内,要让消费者时刻关注你。
 
三、 大师给到客户的信心,这一点也非常重要。同样的设计让一般设计师来做绝对也能做的出来,甚至做的更优秀,但客户肯定没有信心去接受和执行。大师就不一样了,他能让客户相信他画的每条线都是值千金的。再好的设计如果得不到好的执行,同样也会变得平庸无奇;好的设计再加上好的执行,那肯定是无敌了。


 

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