武总监观点·凉白开包装设计升级
发布时间：2023-01-10 00:00
颜色把黑改成红，瓶型从方改成圆，用时3分种，300万的设计费到手，这个由包装界牛人-潘虎操刀的今麦郎凉白开包装升级引起了话题热议，不亚于当时原研哉升级小米LOGO话题。
热议的核心无非就是值与不值的问题，如果单纯从技术难度的角度来说，吹到天边它也不值几百万的设计费。但稍微换个角度来看，几百万的费用是超值的，以下是我的三点看法：
一、 首先是做对了。知名品牌（或知名单品）升级，最主要的是要做对，对原有设计一定小“动”，要保留原有设计的主要印象，也就是“不动”价值远远大于“动”的价值。升级后的设计要让消费者“有新鲜感，决不能有陌生感”。只要这一点做对了，几百万的设计费就没白花。
二、 话题效应，给品牌方节省广告费远超几百万的设计费，这属于增值部分了。“30亿单品，300万设计，3分钟收工” 多么大的反差感，自带话题性。我们都知道，做品牌其实就像做名星一样，最怕的就是没有关注度，你要时不时进入到消费的视野范围内，要让消费者时刻关注你。
三、 大师给到客户的信心，这一点也非常重要。同样的包装设计让一般设计师来做绝对也能做的出来，甚至做的更优秀，但客户肯定没有信心去接受和执行。大师就不一样了，他能让客户相信他画的每条线都是值千金的。再好的设计如果得不到好的执行，同样也会变得平庸无奇；好的设计再加上好的执行，那肯定是无敌了。
颜色把黑改成红，瓶型从方改成圆，用时3分种，300万的设计费到手，这个由包装界牛人-潘虎操刀的今麦郎凉白开包装升级引起了话题热议，不亚于当时原研哉升级小米LOGO话题。
热议的核心无非就是值与不值的问题，如果单纯从技术难度的角度来说，吹到天边它也不值几百万的设计费。但稍微换个角度来看，几百万的费用是超值的，以下是我的三点看法：
一、 首先是做对了。知名品牌（或知名单品）升级，最主要的是要做对，对原有设计一定小“动”，要保留原有设计的主要印象，也就是“不动”价值远远大于“动”的价值。升级后的设计要让消费者“有新鲜感，决不能有陌生感”。只要这一点做对了，几百万的设计费就没白花。
二、 话题效应，给品牌方节省广告费远超几百万的设计费，这属于增值部分了。“30亿单品，300万设计，3分钟收工” 多么大的反差感，自带话题性。我们都知道，做品牌其实就像做名星一样，最怕的就是没有关注度，你要时不时进入到消费的视野范围内，要让消费者时刻关注你。
三、 大师给到客户的信心，这一点也非常重要。同样的设计让一般设计师来做绝对也能做的出来，甚至做的更优秀，但客户肯定没有信心去接受和执行。大师就不一样了，他能让客户相信他画的每条线都是值千金的。再好的设计如果得不到好的执行，同样也会变得平庸无奇；好的设计再加上好的执行，那肯定是无敌了。
