每年这个时候（夏天）都有很多的新品包装设计上市，作为国内的巨头饮料企业统一，2017年统一打开了新品市场第一炮，率先推出了功能饮料“够燃”，接着又推出了泰式柠檬茶“泰魔性”

接着在五月份又加码进入五谷饮料新品市场。这是不让竞争对手有反击的余力吗？

什么叫做快消食品，我想这个答案真的是交给统一来回答了，快人一步出新品，快速创造品牌效应，快速抓住市场需求，快速让消费者买单，这就是快消品。做不到快，那你产品再好也会被时代所淘汰。

看下五月份统一推出的统一阳光。一个定位五谷粗粮饮料的新品牌。目前对于粗粮的功能属性，通过五谷磨房等品牌的一个市场教育，这片市场已逐步被打开了。目前对于粗粮品类的加码也正是时候，这是统一的一个市场战略：快速赞领以足步成型的市场。

新品上市最重要的是对于产品的一个精准诉求定位与新品包装设计的形象塑造。对于统一阳光，首先名字上就借用了统一的品牌知名度效应，还有在包装设计上，主要的视觉冲击部分也是统一阳光的视觉识别符号。



统一这次的包装设计容量明显变小了，成了迷你装了。

2017年，健康成为饮料业发展的大趋势，这已经是业内共识。在这一趋势的推动下，过去几年，消费者对于健康功能型饮料和纯天然食品的需求不断增长。相比其他饮料出现的下滑形式，粗粮饮料、果蔬汁饮料等新兴品类却呈现出快速增长大的势头。

在谈及新产品开发时，统一董事长罗智先罗认为，统一每天还是要研发产品，但要不要上市，要根据市场情况来决定。2017年以来，统一明显调整了节奏，降低了推新频率，此前仅推出了泰式柠檬茶“泰魔性”、“够燃”功能饮料新品。而此次统一阳光谷物饮品和小浣熊复合果蔬汁必然是经过内部深思熟虑、反复推敲之后的结果。