今天和大家分享“合生元”婴幼儿品牌包装视觉设计。
 
不知道对于合生元的品牌映像是怎样的。这个2003年成立的品牌，至今发展的有声有色，一个品牌在市场上长久不衰，有很多原因，比如：市场营销做得好，品牌广告投放的精准，品牌视觉定位很精准，包装设计做的有特色，产品研发创新，优秀的管理团队等等。这里我们从设计层面去分享合生元的品牌包装。

首先一个品牌的视觉格调定位很重要，合生元是我最近接触婴幼儿包装设计时特别考察的一个品牌。设计师的灵感不是随随便便就来的，你需要不断的去寻找外面的新鲜事物和市场存在的有影响力的事物，这样您的灵感才有商业的价值，每次我们内部提案，我都能提到很多设计师对于自己作品的解说，大部分是通过画面创意，个性创意等维度去阐述的，很少有设计师说我这个产品是为了买给用户的，不是解决客户需求的，也不是玩创意的。

在考察之前为什么深入分析合生元的产品系列包装设计呢？首先就是产品的属性相近。合生元最初的产品线是益生菌，目前拥有了配方奶粉，咀嚼片，辅食营养品。我们先看下他的产品包装设计架构：

这个是其最为经典的包装设计，很多人以为这个包装设计很俗，但是他们不明白为什么这么设计，不断这个设计师水平高低，首先我敢断定这是一个有品牌策略的设计师，懂得运用品牌的记忆符号，懂得强化品牌记忆，懂得分析产品属性。直观表现，这种包装设计你没办法拿去获得某某高级设计奖，但是在消费者的眼睛里确实非常实用的一个包装设计作品。这种作品就叫做恰到好处，我只给我的用户欣赏，不是给评委欣赏的。

 

这个系列的是属于法国纯进口奶粉系列包装设计，同样的表现手法，只是颜色方面升级的更为亮丽了，因为这个是食品，而益生菌定位是营养保健食品，这个产品的包装设计我喜欢它主要是有几点，第一：产品的属性非常清晰，第一时间我看到就被吸引到我了，而且他的设计元素运用的非常到位，牧场，地球，代表是全球甄选的概念，颜色是应用了蓝色系，和合生元的标志蓝色都统一在一个色相里，这样更加的和谐。这里面特别提示：这是考虑到一个品牌的包装策略在里面，不是随便去运用一种颜色，颜色千万种，我相信一个包装设计的版面和字体设计成功了，那么不管你的色相怎么去运用它都很好看的，只是这个色相和你的品牌有什么关联。这就是品牌包装设计策略。

 

这个系列的奶粉包装设计主要是通过产品记忆符号，其实这个符号的设计也是比较简单，不说好也不说不好，这种简单的符号记忆，可能很多品牌的客户没有干启用，原因很简单，确实在没有足够知名的品牌效应启用任何一个大家不认识的符号，都会花一笔很大的宣传成本。这个系列如果能把合生元放大那就更完美了，因为消费认的是合生元这个品牌才去购买您的这个产品的。所以产品的消费动向视觉需要抓住。

同样的表现手法，这个就做的非常聪明，懂得去嫁接合生元这个品牌价值，通过品牌效应带来购买支撑。