为什么要购买你的产品？
发布时间：2023-10-20 18:10
设计产品包装前期，我们一定要站在用户的角度去回答一个问题？
我为什么要购买你的产品？您的购买理由是什么？
站在北斗设计多年的经验上，我们认为产品的购买理由=产品的认知价值+形式美学。这两个维度形成了一购买指令，去引导用户购买您的产品。
产品认知价值分为两部分：
物质需求与精神满足。
物质需求往往是产品的本质需求，比如有什么明显的功能特点或者先进的技术属性等，这些是属于吸引用户购买的物质需求。而精神满足则是非物质形式存在，更多是产品所带来的一种文化，身份，气质等品牌文化的体现。举个更简单的例子，同样的一款乳品酸奶，我们为什么会认为这就是年轻人喜爱的一款酸奶产品。
首先我们看产品的物质属性：0蔗糖酸奶+高纤维谷粒。这是产品的功能价值，也是当下用户所需求的风口趋势，从物质需求层面，我们的产品已经具备入场的需求，那接下来是如何通过形式美学将物质需求提升到文化需求，更到用户不一样的购买体验感。
从物质需求层面，我们满足了用户的口感，健康需求，还满足了他们对于品牌品质效应的需求，因为我们是燕塘官方出品，燕塘的品牌赋能已经成为用户价值购买的一个有力保证。第二点就是形式美学塑造。
用户购买一个产品不仅仅是物质需求，他更希望别人看到自己拥有这个产品的评价，从而让自己得到某一心理上满足感。比如为什么很多产品需要原创的设计，目的是解决用户拥有你产品与众不同的形式美学，任何的独一无二都是象征着自己的形式主义与个性追求。
所以这里我们在创造燕塘鼓粒酸奶的时候，围绕着产品的属性进行场景定位，创作是轻体活力的健康消费场景。如：健身轻餐，活力早餐，下午茶，户外聚会等。通过不同形式的卡通场景体现出产品的定位：轻体活力·来杯鼓粒
形式色彩美学
这里我们采用更年轻化的紫色系进行搭配：展现出产品的目标消费群人，同时在同类产品终端起到独树一帜的视觉效果。
#燕塘乳业 #酸奶包装设计 #北斗战略包装设计
我为什么要购买你的产品？您的购买理由是什么？
站在北斗设计多年的经验上，我们认为产品的购买理由=产品的认知价值+形式美学。这两个维度形成了一购买指令，去引导用户购买您的产品。
产品认知价值分为两部分：
物质需求与精神满足。
物质需求往往是产品的本质需求，比如有什么明显的功能特点或者先进的技术属性等，这些是属于吸引用户购买的物质需求。而精神满足则是非物质形式存在，更多是产品所带来的一种文化，身份，气质等品牌文化的体现。举个更简单的例子，同样的一款乳品酸奶，我们为什么会认为这就是年轻人喜爱的一款酸奶产品。
首先我们看产品的物质属性：0蔗糖酸奶+高纤维谷粒。这是产品的功能价值，也是当下用户所需求的风口趋势，从物质需求层面，我们的产品已经具备入场的需求，那接下来是如何通过形式美学将物质需求提升到文化需求，更到用户不一样的购买体验感。
从物质需求层面，我们满足了用户的口感，健康需求，还满足了他们对于品牌品质效应的需求，因为我们是燕塘官方出品，燕塘的品牌赋能已经成为用户价值购买的一个有力保证。第二点就是形式美学塑造。
用户购买一个产品不仅仅是物质需求，他更希望别人看到自己拥有这个产品的评价，从而让自己得到某一心理上满足感。比如为什么很多产品需要原创的设计，目的是解决用户拥有你产品与众不同的形式美学，任何的独一无二都是象征着自己的形式主义与个性追求。
所以这里我们在创造燕塘鼓粒酸奶的时候，围绕着产品的属性进行场景定位，创作是轻体活力的健康消费场景。如：健身轻餐，活力早餐，下午茶，户外聚会等。通过不同形式的卡通场景体现出产品的定位：轻体活力·来杯鼓粒
形式色彩美学
这里我们采用更年轻化的紫色系进行搭配：展现出产品的目标消费群人，同时在同类产品终端起到独树一帜的视觉效果。
#燕塘乳业 #酸奶包装设计 #北斗战略包装设计
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